现代广告创造力的关键是万宝路香烟广告，它使“美国香烟牛仔”的形象持续了数十年。他粗糙，英勇，自由和不懈的“真正的人”精神为人们（真实和潜在的消费者）带来了一个丰富多彩而充满活力的世界。 《太阳神》的广告“当太阳出现时 - 我们的爱永远持续下去”，将人们（真实和潜在的消费者）带给了一个充满活力的爱情世界。可以看出，广告客户的世界实际上是无限的，关键是如何掌握它。寻找根源，肯定有许多钥匙，可以成功进行出色的广告工作。但是毕竟，它只来自一个出色而非凡的广告想法。广告行业经常提出的问题是如何掌握“广告创造力”，如何“提高广告创意能力”，如何“拥有一个好主意”等。实际上，广告创造力的关键是：优秀的广告创造力的起点必须是“促进营销”。万宝路香烟的最初广告创造力是“即使是妻子和孩子也可以吸烟的低射手香烟”。最初广告的广告商选择了不同的妇女和儿童来创建和促进，因此，在大多数广告受众的印象中，香烟已成为适合妇女和儿童的薄弱形象认可品牌，这严重影响了香烟的销售。之后，万宝路香烟改为香烟广告商。经过足够的市场研究，新的广告商发现了这个致命的广告计划错误，重新计划并选择了新香水。