在当前迅速变化的市场环境中，是否可以将真正的零售业的双向布局合作注入真正的零售业？

尽管数字经济和电子商务市场的热情仍然很高，但很明显，物理零售对时尚和奢侈品牌的吸引力和必要性仍然是不可替代的。自21世纪以来，物理零售业还显示了一个“新的转折点” - 身临其境的体验，灵活且可更改的场景布局，在线和离线链接策略，尤其是更有利于品牌文化输出和图像更新的密钥。价值，将品牌商店的注意力恢复到离线。

除了经典的品牌外，人们已经非常了解这种本质的名人，那些经常专注于在线渠道的人也在思考这种品牌零售策略和内部和内部布局。从Flash Nomadic到正式开业的离线商店，名人经理采用稳定而进步的商店开业策略来脱机。另一方面，实体零售业还达到了商业需求，以通过同名名人品牌进入客户流量和受欢迎程度。

从弹出到物理商店，

名人自我创造的品牌正在离线部署

自2022年以来，Goodbai已在深圳，巴黎，法国和新加坡开设了离线弹出式商店，并且在商店的装饰和太空布局中不断渗透了品牌定位和概念，从而通过创造自然而寿命的有限空间来吸引消费谁入住。

巧合的是，诸如William Chan和Jiaer Wang之类的名人还选择开设限时离线概念店，将其个人品牌放在时尚和活力之首，例如北京，上海，广州，广州和成都。

在短期内，通过在不同城市开设弹出式商店，它不仅可以有效地检测到不同城市的消费者的青睐和整体消费水平，而且还可以衡量将来品牌实体零售商店的位置，而且还启用了品牌实体零售商店的位置购物购物中心，以吸引客户并对提高业务效率的初步了解，这种稳定而进步的策略可以最大程度地提高名人品牌和零售业的促进，以实现双赢的状况。

这样，在具有拥挤和开发的商业开发的核心商业区开设一家弹出式商店已成为一种具有成本效益的商业方法，它还可以帮助品牌测试消费者对产品的反应并提供体验式营销机会。

今年5月，Bai Jingting Goodbai的第一家商店在上海的Yanqing Road开设了商店。与著名的互联网名人登记入住部分，例如Wukang Road和Anfu Road在上海，这条路不到500米，是Cheers Burger和Coffee Bars的所在地，汉堡和咖啡棒在互联网上都很受欢迎。这也是电影《爱神话》的拍摄地点。两边都有许多古老的上海建筑，将城市氛围与商业氛围完美融合。

Bai Jingting Goodbai的第一家商店位于上海Yanqing Road上

Blanc＆Eclare是由韩国女演员Jung Soo-Yeon于2014年创立的时尚品牌，该品牌整合了眼镜和服装。 2016年，Jung Soo-Yeon在美国纽约开设了Blanc＆Eclare的第一家旗舰店，然后在韩国首尔开设了一家商店。

韩国女演员Jung Soo-Yeon于2014年创立了Blanc＆Eclare

We11done是韩国歌手G-Dragon Sister的同名个人品牌，在过去两年中，其离线零售布局也加速了。去年9月，该品牌在中国的第一家官方零售商店是在深圳范因亚尼世界开设的。

WE11DONE深圳Vientiane世界商店

不难发现它是具有相同名称的名人品牌还是奢侈品牌，离线物理零售行业布局的增加已经看到了消费繁荣的繁荣。根据中国国家商业信息中心的监测数据，全国100个主要大型零售企业（主要是百货商店格式）的零售销售额增长了11.8％，消费增长率从下降变为增长。

尤其是在流行病逐渐消失的时代，随着新兴的城市生活方式（例如Citywalk）的流行，人们更愿意出去寻找久违的新鲜和新鲜的离线社交经历。目前，离线物理零售商店已成为该品牌面对市场现实的新窗口。

挤，

名人自己的品牌已成为零售业的增长引擎

并不难看到当前市场变得越来越平静，消费者心理学变得越来越谨慎，因此，根据人们的流动，名人自己的品牌商店的吸引力显而易见。

不久前，郑十四在Chaoyang Joy City的北京个人品牌Blanc＆Eclare开设了她的第一家商店。在开幕日，现场挤满了粉丝和一群年轻的消费者，荣格秀本人也参加了商店，以剪裁丝带以提供帮助。此外，除了今年的北京乔伊城商店外，她还在去年年底在上海和Hefei建立了离线商店，预计Blanc＆Eclare将在包括Chengdu，XI'在内的10个城市中扩展。未来的An，Nanning和Xiamen。

Zheng Xiuyan的个人品牌Blanc＆Eclare是在Chaoyang Joy City开业的北京第一家商店

值得一提的是，在开幕日，Goodbai在上海的城市限量版中发布了新产品，并引发了离线购买的热潮。根据社交媒体上的相关信息，有很多消费者在开业当天排队进入商店，甚至花了将近7个小时的时间进入队列进入商店。

在开幕日，Goodbai发布了新上海城有限产品，并引发了离线购物的热潮

中国的第一家官方商店是在深圳范森岛世界开设的。从那以后不到一年的时间里，We11done已将其离线旗舰店开设到北京，上海，杭州和成杜等城市的核心商业区。

WE11DONE脱机旗舰商店布局核心业务圈

另一方面，We11done背后的明星效应以及街头时尚的文化属性促使该品牌的热门产品在社交媒体上引起感觉，吸引了许多年轻的消费者急于购买。这种现象也使人们刚刚经历了寒冷的冬天，急需消费。恢复的物理零售行业被它移动了。

一方面，对于物理零售业而言，名人个人品牌首先被视为可节省大量营销投资的金色招牌。粉丝追逐明星和年轻的消费者团体购买相同风格的名人。这些自然因素可以极大地帮助购物中心迅速增加客户流量并促进相关的消费。另一方面，名人品牌商店的兴起也被视为购物中心和周围商业区的突破，以实现敏锐的复兴。

同时，离线渠道可以被视为一种面向场景的营销，可以帮助名人个人品牌突破原始的消费者圈子，达到更广泛的人口和忠诚度，从而获得下一个扩展的阶段阶段阶段的讨价还价筹码。

名人个人品牌离线移动，

这也是新品牌的增长方法论

只有迈向身体和接触堕胎，我们才能真正进入城市生活消费的现实，并有效地联系社区的文化生态。

不难发现，经过一段时间的快速发展和爆炸，名人个人品牌通常不可避免地被困在停滞的“法律”中。如果您没有找到打破目标客户圈，推出个性化产品和服务体验并有效地建立品牌叙事和长期运营策略的方法，那么品牌将很难实现其长期发展的愿景。

正如奢侈品领域的专家张·佩伊（Zhang Peiying）曾经说过：“消费者追求时尚的消费数量和能力相对有限。随着越来越多的均质品牌进入中国市场，消费者所面临的选择也增加了。

此外，随着消费者的购买焦虑逐渐减弱，它们被品牌概念和产品价值的精确需求所取代。结果，物理存储的核心优势不断放大。购物中心的复杂而巨大的客户流动以及物理商店附带的社会绩效不仅可以将广泛的客户群带到品牌之外，而且还可以通过产品和空间之间的联系建立社会关系，从而加深该品牌和消费者。关联。

王·贾尔（Wang Jiaer）在他的个人社交媒体帐户上发布了一条推文：人群在开放前的第二天如火如荼

通过深入的互动和个人经验，有效的兴趣唤醒和情感建立，通过全渠道营销联系潜在的消费者，建立庞大的，广泛的用户池，进行连续的操作和筛选，并且出现更多的目标用户无疑是一个是一个离线物理商店的重要资产以增强品牌能力。

从商业角度来看，名人个人品牌进入离线物理零售不仅是对商业模式的重塑，而且是互惠互利的双向追求。另一方面，离线市场中名人同名的趋势无疑将为没有巨大资本和明星Halo的新设计师品牌提供想法。离线的热潮和越来越灵活的物理零售格式使他们能够看到品牌营销的开业。布局的新机会。

但是，无论是品牌还是实物零售业，面对当前不可预测的消费市场，都必须始终保持清晰的头脑。开设物理商店只是帮助品牌通过多个渠道吸引客户的第一步，但是从长远来看，它正在建立品牌差异化的竞争优势，无论是品牌营销策略，产品创新还是持续的沟通和社会社会与消费者的互动。场景布局并始终保持品牌在市场上的存在，需要不断带来一种新鲜感，可以刺激购买行为。 WWD

由芒果撰写